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百度ocpm怎么起量（百度信息流ocpm如何提高展现）

广告策划 2024年10月28日 10:45 7 菩提

一文讲透CPM,ECPM,OCPM,到底是什么,有什么影响?

1、CPM， ECPM， OCPM 是广告投放中的三种主要出价策略。CPM，即每千次展示费用，是一种数据指标，表示展现一千次广告所需的费用。ECPM（Estimated Cost Per Mille）是基于媒体的预估收益指标，用来衡量媒体能为广告主带来的收益，同时也是一个竞价值。

2、OCPM是ECPM的优化版本，它基于第二定价策略，自动调整出价。OCPM会根据用户转化可能性调整对不同人群的出价，提高目标人群的曝光，降低成本。理解OCPM的关键在于其赔付机制：在成本保障期间，只有满足特定条件（如转化成本超过20%或最低转化数量）的广告计划，才会在超出成本部分进行赔付。

3、首先，我们来解释一下CPM和oCPM竞价的含义。CPM，即Cost Per Mille或Cost Per Thousand，是指每千次展示的成本。在这种计价模式中，广告的成本取决于广告被展示的次数，而不是点击次数。换句话说，如果一个广告的单价是1元/CPM，那么每千次展示就会收取1元。

ocpm是什么意思?

ocpm是OptimizedCostperMille的缩写，即优化千次展现出价，本质还是按照cpm付费。采用更准确的点击率和转化率预估机制，将广告展现给较容易产生转化的用户，在获取流量的同时，提高转化率、降低转化成本，跑量提速更快。

OCPM（Optimized Cost Per Millen）即目标转化出价。是一种竞价广告的合作方式，按照CPM进行计费，根据您的转化目标进行优化。

OCPM指广告按曝光千次计费，经常用于新产品推广，支持不同的转化类型组合、智能投放、智能出价、有较好的广告效果。而与OCPM相比，CPM只要有展示就会产生费用，投放成本比较大，效果不明显。在移动互联网的营销过程中，广告主最害怕的就是投放下去的资金打水漂，无法见到广告投放效果。

OCPM是一种智能的广告投放策略，其核心是基于每千次展示（CPM）计费，但通过预估用户的点击率和转化可能性，系统自动调整出价，确保广告主能在转化成本接近或低于目标出价的前提下，实现广告效果。理解OCPM的运作机制不仅限于其计费方式，还需掌握其赔付规则，以最大化广告效益。

OCPM是一种广告出价模式，按照广告千次曝光来进行计费的，是广告系统经过预估点击率和转化率的分析后，向最有可能发生转化的用户展示广告，保证转化成本尽可能或者低于广告主的目标出价。OCPM计费除了需要了解它的计费方式外，还需要明白它是如何赔付的，才可以发挥OCPM的广告作用。

ocpc和ocpm的本质区别是什么?

1、oCPC和oCPM是广告计费方式中的两种重要类型，旨在通过优化目标转化来提升广告效率。oCPC（Optimized Cost per Click）关注于优化点击付费，而oCPM（Optimized Cost per Mille）侧重于优化每千次展现付费。两种计费方式均以目标转化成本为目标，但其操作机制和成本控制方式存在差异。

2、优势对比：科学投放与智能优化OCPC的优势在于其智能优化功能，它不仅能自动定向，还能在不同阶段进行优化，虽然本质是CPC（Cost Per Click），但其目标是提高广告投放的效率和转化。 而ECPC则更注重科学的投放策略，帮助广告主找到并吸引最精准的受众，从而带来更优质的转化结果。

3、OCPM则更精准，根据点击率和转化率预测，优先展示可能产生转化的用户，旨在提高转化率和速度，降低投放成本。OCPA则是以行为出价，针对特定目标（如应用激活或订单）出价，根据转化价值自动调整，优化目标转化的同时，实时调整出价策略。

4、在多多推广中，OCPC和OCPM是两种不同的计费方式。OCPC是按量计费，即按照广告的实际点击量进行计费；OCPM则是按照效果计费，即按照广告的实际成效进行计费。OCPC和OCPM的区别在于，前者主要针对有人点击广告，而后者主要针对有人完整看完广告并进行相应操作的情况下进行计费。

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